Comunicaciones/Marcas Wikimedia/Proyecto marca de movimiento 2030

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En septiembre de 2021, la Junta Directiva de la Fundación Wikimedia emitió una nueva resolución sobre el tema de la marca, misma que extiende la pausa en todas las labores tendientes al cambio de nombre, y apoya a los nuevos proyectos que fortalezcan las marcas de nuestros asociados y del contenido Wikimedia. Sírvase a continuación leer más acerca de esta resolución, y sobre el proceso que llevó a su existencia, en el blog Diff. Para formular preguntas sobre la resolución en sí, por favor diríjalas a la página de discusión de la resolución. Le damos las gracias a los 9 consejeros de la comunidad, y al personal de la Fundación Wikimedia, quienes trabajaron estrecha y colaborativamente con la Junta a través del año pasado, con el fin de lograr este importante hito.

2021 Board Update

Cross posted from Wikimedia-l

Dear all,

I am happy to share with you that the Wikimedia Foundation Board of Trustees has passed a new resolution on the topic of branding [1]. Some context As you may remember, last year the Board paused all work under the 2030 Movement Brand Project, in order to rethink and improve the Foundation’s approach to community participation and decision making around renaming. After year-long work, attentive listening and thoughtful conversation between the Board, Wikimedia Foundation staff, and community advisors, the committee has come up with a recommendation for next steps. The recommendation was unanimously approved by the Board and captured in the above mentioned resolution. The Wikimedia Foundation will therefore be resuming its role to steward and protect Wikimedia brands, in partnership with our broader movement, and the ad hoc Brand Committee concludes its work .

¿Cuáles son los aspectos sobresalientes de la resolución?

Importantly, this resolution extends the Board’s decision that the Wikimedia Foundation should not pursue renaming work for this fiscal year (until at least July 2022). Instead, it directs the Foundation to support the Wikimedia movement through three main areas of brand work that protect and support Wikimedia’s reputation throughout the world. Please read more about this decision on the Diff Blog [2].

¿Y los próximos pasos?

Wikimedia Foundation teams intend to share more information on new projects, including their plans for engaging our community, in the coming weeks. In the meantime, Foundation staff and I are available to answer clarifying questions on the Wikimedia brand / 2030 movement brand project talk page on Meta [3]. You are also welcome to join the Board’s Open Meeting on October 20th, where you will be able to ask questions and hear from the team directly [4].

Agradecimientos especiales

On behalf of the Board, I would like to thank the community advisors to the Brand Committee. This group has worked with us since February 2021, lending their time and expertise. Their input to the process has been invaluable and we appreciate their commitment to help us find a productive way forward. Thank you -- Lucy Crompton-Reid, Joao Alexandre Peschanski, Megan Wacha, Justice Okai-Allotey, Rachmat Wahidi, Erlan Vega Rios, Richard Knipel, Phoebe Ayers and Jeffrey Keefer!

I would also like to thank our Brand Studio team at the Wikimedia Foundation for their hard work, dedication, professionalism, flexibility, openness, and vision they brought to our joint work on the future of branding.

Together, we made sure that the next steps for brand work are closely connected to our 2030 strategic goals and we have no doubt they will be an important service to the Wikimedia movement. I look forward to watching these plans come to life and invite the community to actively participate in these discussions and decisions as they unfold.

Atentamente,

Shani Evenstein Sigalov Chair, Brand Committee Board of Trustees, Wikimedia Foundation

[1] https://foundation.wikimedia.org/wiki/Resolution:Next_Steps_for_Brand_Work,_2021
[2] https://diff.wikimedia.org/2021/10/14/wikimedia-foundation-board-of-trustees-new-resolution-on-branding/
[3] https://meta.m.wikimedia.org/wiki/Talk:Communications/Wikimedia_brands/2030_movement_brand_project
[4] https://meta.wikimedia.org/wiki/Wikimedia_Foundation_Community_Affairs_Committee/2021-10-20_Conversation_with_Trustees

Resumen del proyecto de marca Movimiento 2030

Nuestros proyectos de conocimiento libre son creados por un movimiento global. Desde 2003, utilizamos el término "Wikimedia" para referirnos a este movimiento. Sin embargo, después de 15 años, el nombre "Wikimedia" sigue siendo desconocido y confuso para el mundo exterior. Esto puede convertirlo en una herramienta ineficaz para explicar quiénes somos, demostrar el impacto de nuestro trabajo e invitar a nuevas personas. El Proyecto de Marca del Movimiento 2030 está creando una propuesta de nombres y diseños de movimientos basados ​​en nuestra marca más conocida.

La marca de movimiento propuesta consistirá en una convención de nombre y sistema de diseño para el movimiento, afiliados y la Fundación. Todas las comunidades y afiliados están invitados a involucrarse en su desarrollo. Si el sistema de marca propuesto es aprobado por la Junta de administración para su uso, será adoptado por la Fundación y estará disponible para que los afiliados puedan decidir en base a sus necesidades.

Declaración de problema

¿Cómo se captura un ecosistema de personas, proyectos, tecnología, contenido y valores? ¿Cómo haces eso en un solo nombre? ¿O un diseño?

En 2003, comenzamos a usar "Wikimedia" para describir el conocimiento interconectado entre los proyectos, así como las comunidades y afiliados que hacen que ese conocimiento esté disponible. Pero aprendimos, con base en la investigación, que "Wikimedia" no es un nombre que muchas personas de todo el mundo comprendan o reconozcan bien.

Esta desconexión impacta en nuestra capacidad de cumplir con nuestra 2030 dirección estratégica: si el mundo no conoce quienes somos, ¿cómo podemos garantizar que cualquiera que comparta nuestra visión pueda unirse a nosotros? Si el mundo no entiende los proyectos y comunidades interconectados de nuestro movimiento, ¿cómo podemos convertirnos en la infraestructura esencial del ecosistema del conocimiento libre?. Creando una convincente marca unificada, comunicaremos quienes somos y que hacemos, inspirando a personas de todos los orígenes a unirse a nosotros y a ayudarnos a alcanzar nuestros objetivos de movimiento compartidos.

Objetivos

Este proyecto tiene el objetivo de evolucionar nuestra marca de movimiento para aclarar quiénes somos, simplificar los puntos de entrada para los recién llegados y aumentar la participación. El desarrollo de este proyecto se basa en las cualidades para una buena marca de movimiento que surgieron en la investigación y consulta de 2019 (ver más abajo), e integra nuevos comentarios a medida que avanza el proyecto.

El sistema de marca a ser propuesto consistirá en una convención de nombre y diseño de marca. Se espera que el diseño de la marca incluya logos y estilos de diseño como tipografías, colores y plantillas listas para usar. Este sistema de marca, si se aprueba su uso, será adoptado por la Fundación y estará disponible para que los afiliados puedan optar a él. No propondrá cambios en los proyectos de contenido.

Este proyecto apoya la prioridad conciencia de marca en el plan a medio plazo de la Fundación Wikimedia.

Las cualidades de una buena marca de movimiento (Criterios de marca de movimiento)

En 2019, los resultados de la revisión de la comunidad de investigación y planificación de 2030 presentaron seis cualidades / criterios surgidos de la revisión de la comunidad que deberían guiar el Proyecto de Marca del Movimiento 2030.

Estas cualidades también se conocen como los siete Criterios de Marca del movimiento.

  1. La marca debería reducir la confusión sobre la distinción entre organizaciones y proyectos, identificando claramente qué roles juegan plataformas, voluntarios, afiliados y la Fundación en el movimiento.
  2. La marca debería proteger y mejorar la reputación del movimiento, aumentando la confianza en nuestro contenido y colaboradores.
  3. La marca debería beneficiar los proyectos hermanos para que la popularidad internacional de Wikipedia y la centralización de nuestro movimiento sean utilizados para aumentar el uso y la participación en proyectos relacionados.
  4. La marca debería mitigar riesgos legales y gubernamentales a participantes y afiliados de movimiento, de modo que voluntarios no sean culpados o castigados por contenido Wikipedia en lugares hostiles a contenido de Wikipedia y nuestras políticas de libertad de expresión.
  5. La marca incrementaría nuestro movimiento atrayendo a nuevos usuarios, contribuyentes, donantes y socios de todo el mundo, e invitándolos a unirse a nosotros en nuestra dirección 2030.
  6. La marca debería ser adaptable y adoptada gradualmente, permitiendo a grupos comunitarios participar en el sistema de una manera que sea personalizada y localizada, a su propio ritmo, con apoyo de la Fundación.

Several of these points have been reinforced in 2020 by the volunteer-initiated RfC Should the Foundation call itself Wikipedia, with a seventh quality being added at the conclusion of that RfC:

  1. La Fundación no debe utilizar el nombre Wikipedia, puesto que la gran mayoría de la comunidad considera inaceptable que esta reivindique el nombre de Wikipedia para consigo misma.

Participar

Invitamos a todos a involucrarse. Alentamos especialmente la participación de todos los afiliados de movimiento porque son los usuarios objetivo del sistema de marca evolucionado que es desarrollado por este proyecto.

Reacciones y preguntas son bienvenidas en la página de discusión de proyecto. Puedes escribir al equipo del proyecto en privado en brandproject(_AT_)wikimedia.org. ¡Consulta el Preguntas frecuentes!

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  • Oslo brand workshop 115.jpg
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Archivo de la cronología del proyecto

[[File:Our unified concept interconnection.webm|thumb|[[File:Our_unified_concept_interconnection.webm|thumb|Video presentando el concepto de "Interconexión" unificado (verifica el informe.)]]

Video Hora de oficina del Proyecto de Marca de Movimiento el 2020-04-21 (verifique el informe).

]]

Presentación de propuestas de convención de nomenclatura
Wikimedia Brand Strategy 2020 presentation (proposal)

Una lista de los más recientes proyectos de actividades y actualizaciones. Para una lista completa, consulta línea de tiempo.

Estos son hitos aproximados del proyecto y pueden cambiar.

  • Desarrollo del concepto - completado (Enero a Abril)
  • Convenciones de nomenclatura para discusión (Junio - Julio)
    • La participación de la Fundación se pausó al menos hasta marzo de 2021

Cada paso del proceso está documentado en la Línea de tiempo del proyecto.

Funciones y responsabilidades

Movimiento Wikimedia

  • Brand Network - guías del proceso de concepción y diseño de marca en colaboración con Snøhetta (el socio de diseño del proyecto) y personal de la Fundación.
  • Comunidades de voluntarios a través del movimiento (proyectos cruzados, listas comunitarias y bombas de pueblo) - Comentarios sobre nombres propuestos, diseño y elementos de marca para resaltar preocupaciones, necesidades y mejoras sugeridas.

Fundación Wikimedia (Participación en pausa al menos hasta Marzo de 2021)

  • Comité de Dirección - Informa de desarrollo de marca. Representantes de recaudación de fondos, legal/política, tecnología, producto, finanzas y administración
  • Equipo de Proyecto de marca: dirige el desarrollo y la documentación del proyecto, y coordina entre el movimiento, la Fundación y Snøhetta.
  • Liderazgo Ejecutivo y Junta de administración - Prueba y revisa las propuestas de marca.

Snøhetta (socio de diseño del proyecto)

  • Dirige el trabajo de diseño. Propuestas de elaboración de marca para la revisión del Movimiento.

Véase también

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