Communications/Wikimedia brands/2030 movement brand project/it

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I progetti a cui partecipiamo per una conoscenza libera sono stati creati da un movimento globale. Dal 2003, questo movimento si è chiamato "Wikimedia". Tuttavia, dopo 15 anni, questo nome è sconosciuto e confonde il "mondo esterno". Questo lo rende uno strumento inefficace per spiegare chi siamo, per dimostrare l'impatto del nostro lavoro, e per convincere le persone a partcipare. Al contrario, Wikipedia è conosciuta ovunque, ma il fatto che sia parte di un ecosistema più grande di progetti e comunità non lo è. La Fondazione ha intenzione di usare Wikipedia come punto di riferimento per sviluppare un brand che comunichi chi siamo: un movimento globale e interconnesso.

Il marchio del movimento proposto consisterà in una convenzione di denominazione e in un sistema di progettazione per il movimento, gli affiliati e la Fondazione. Tutte le comunità e le affiliate sono invitate a essere coinvolti nel suo sviluppo. Se il sistema del marchio proposto è approvato dal Consiglio della Fondazione per l'uso, sarà adottato dalla Fondazione e sarà disponibile per gli affiliati che potranno optare per la loro adesione.

Novità

[[File:Our_unified_concept_interconnection.webm|thumb|[[File:Our_unified_concept_interconnection.webm|thumb|Video che introduce il concetto unificato Interconnessione (guarda il report.)]]

Video dell'orario di ufficio del Progetto Marchio del Movimento il 21 aprile 2020 (guarda il report).

]]

Naming Convention Proposals Presentation

Un elenco dei più recenti progetti di attività e aggiornamenti. Per un elenco completo, consulta la sequenza temporale.

watch?v=j3zlBGHHHiY Presentazione dal vivo di proposte di convenzione di nomi], seguita da una richiesta a tutto il movimento per una risposta. Dettagli sulla pagina di discussione del progetto.

sommario dell'esercizio online "Cosa significa per te la conoscenza libera?"

  • 2020-04-02: Pubblicazione del

sintesi della RfC, "La Fondazione dovrebbe chiamarsi Wikipedia?"


Il problema

Come si fa a riassumere un ecosistema di persone, progetti, tecnologia, contenuti e valori? Come si fa in un solo nome? O in un solo design?

Nel 2003 abbiamo iniziato a usare "Wikimedia" per descrivere sia la conoscenza contenuta nei nostri progetti, sia le comunità e gli affiliati che rendevano disponibile quella conoscenza. Ma abbiamo capito, sulla base di ricerche, che "Wikimedia" non è un nome ben noto o riconosciuto da molte persone nel mondo. E mentre Wikipedia è ben conosciuta globalmente, la sua identità rimane slegata dal più ampio ecosistema di progetti e comunità per il sapere libero.

Questa frattura rende più difficile soddisfare |i nostri obbiettivi strategici: se il mondo non sa chi siamo, come possiamo garantire che chiunque condivida la nostra visione possa unirsi a noi? Se il mondo non comprende l'interconnessione tra i nostri progetti e le nostre comunità, come possiamo diventare l'infrastruttura essenziale di un ecosistema per la conoscenza libera? Creare un marchio unificato e attraente comunicherà chi siamo e cosa vogliamo fare, ispirando persone provenienti dai più svariati contesti a unirsi a noi e aiutarci a raggiungere gli obbiettivi del nostro movimento.

Obbiettivi

Questo progetto ha l'obbiettivo di far evolvere il marchio del nostro movimento per chiarire chi siamo, semplificare l'ingresso dei nuovi arrivati, e far crescere la partecipazione. Per questo, il progetto utilizza come riferimento il marchio più noto del movimento: Wikipedia. Questo nasce da ricerche e consultazioni svolte nel 2019 (vedi sotto), e integra nuovi riscontri man mano che il progetto va avanti.

Il sistema del marchio da proporre sarà costituito da una convenzione di denominazione e dal design del marchio. Il design del marchio dovrebbe includere loghi e stili di design come caratteri tipografici, colori e modelli pronti all'uso. Questo sistema di marchi, se approvato per l'uso, sarà adottato dalla Fondazione e sarà disponibile per gli affiliati. Non si proporranno modifiche ai contenuto dei progetti.

Questo progetto supporta la priorità Consapevolezza del marchio nel piano a medio termine della Wikimedia Foundation.

Le qualità di un buon branding (criteri per dare un marchio al movimento)

Nel 2019, i risultati della revisione hanno prodotto sei criteri (o qualità) messi in luce dalla comunità per guidare il progetto. Diversi di questi punti sono poi stati rimarcati nel 2020 dalla richiesta di pareri "La Fondazione stessa dovrebbe chiamarsi Wikipedia?"

Queste "qualità" vengono anche chiamate "i sei criteri per il branding del movimento".

  • Il branding dovrebbe ridurre la confusione riguardo la distizione tra organizzazione e progetti ed esprimere chiaramente il ruolo che giocano nel movimento le piattaforme, i volontari, gli affiliati, e la Fondazione.
  • Il marchio dovrebbe proteggere e migliorare la reputazione del movimento, aumentando la fiducia nei nostri contenuti e collaboratori.
  • I progetti fratelli dovrebbero beneficiare del branding, facendone crescere l'uso e la partecipazione grazie alla popolarità di Wikipedia.
  • Il branding dovrebbe mitigare rischi legali e governativi a cui sono sottoposti partecipanti e affiliati, in modo che i volontari non vengano accusati o puniti a causa del contenuto di Wikipedia in contesti ostili alle nostre politiche di libera espressione.
  • Il branding dovrebbe far crescere il nostro movimento attirando nuovi utenti, contributori, donatori e partner di tutto il mondo, e invitarli ad accompagnarci verso il 2030.
  • Il branding dovrebbe essere adattabile, e adottato gradualmente dalle comunità, secondo i loro tempi, facendo sì che possano aderire (opt-in) al sistema in modo personale e commisurato alle edizioni linguistiche, con il sostegno della Fondazione.

Partecipa

Invitiamo tutti a partecipare. Incoraggiamo soprattutto la partecipazione di tutti gli affiliati del movimento, perché sono loro gli utenti a cui si rivolge questo progetto.

Feedback e domande sono ben accetti sul Pagina di discussione del progetto. Puoi scrivere in privato al team di progetto all'indirizzo brandproject(_AT_)wikimedia.org. Controlla il Domande frequenti!

Il procedimento

Brand Project Timeline Overview (October 2020 update).pdf

Questo è un procedimento aperto e iterativo: man mano creeremo, chiederemo riscontri e perfezioneremo i risultati. Ci saranno molte domande a cui rispondere collettivamente. Ci aspettiamo delle divergenze, e incoraggiamo ad esprimerle prima di trovare una soluzione comune.

Questo è un piano approssimativo e soggetto a variazioni.

  • Sviluppo del concept: completato da gennaio ad aprile
  • Discussioni sui nomi dei progetti: a partire da giugno-luglio
  • Discussioni sul marchio: da agosto-settembre

Ogni fase del processo è documentata nella cronologia progetto.

Ruoli e responsabilità

Il movimento Wikimedia

  • Brand Network - Guida al concetto del marchio e al processo di progettazione in collaborazione con Snøhetta (il partner di progettazione del progetto) e lo staff della Fondazione.
  • Comunità volontarie in tutto il movimento (progetti trasversali, liste delle comunità e punti di discussione) - Commenti su denominazione, design e elementi del marchio proposti per evidenziare preoccupazioni, necessità e miglioramenti suggeriti.

Wikimedia Foundation

  • Comitato direttivo: informa lo sviluppo del marchio. Rappresentanti del team raccolta fondi, del team legale/della policy, del team tecnologico, del prodotto, della finanza e dell'amministrazione.
  • Team di progetto del marchio: guida lo sviluppo e la documentazione del progetto e coordinamento tra movimento, Fondazione e Snøhetta.
  • Leadership esecutiva e consiglio di fondazione - Controlla e esamina le proposte del marchio.

Snøhetta (partner per il design)

  • Guida il lavoro di design, e crea proposte di marchi da far revisionare al Movimento.

Vedi anche