Wikimedia Foundation Annual Plan/2017-2018/Draft/Wikimedia Brand and Identity/uk
Бренд та ідентичність Вікімедіа
Команди: Комунікації, Розвиток (Партнерство та Глобальний Охоплення)
Керівники програм: Виконавчі спонсори: Гезер Воллс, Ліза Грувелл; Зак МакК'юн (Комунікації), Чак Рослоф (Юридичний Відділ), Адель Врана (Партнерство та Глобальний Охоплення)
Стратегічні Пріоритети: Спільноти, Охоплення
Час виконання: 12 місяців.
Підсумок
Бренд Вікімедіа — це фактично довіра, яку громадськість має до проєктів завдяки зусиллям волонтерів — є однією з найцінніших речей, якими ми опікуємося. Як Фонд, ми підтримуємо надійний захист торгових марок, забезпечуємо послідовність бренду Вікімедіа та його захист від зловживань та незаконного привласнення, а також працюємо над підвищенням впізнаваності бренду в усьому світі. Бачення Вікімедіа полягає в тому, щоб «кожен мав доступ до всіх знань», і належне використання бренду є частиною того, як ми досягаємо цієї неймовірної мети.
Ми співпрацюємо зі спільнотами Вікімедіа, щоб забезпечити та сприяти використанню бренду відповідно до місії. Разом з ними ми шукаємо можливості для поширення обізнаності про цінності Вікімедіа. Ми також захищаємо від неправомірного використання торгових марок Вікімедіа, щоб захистити бренди та зберегти довіру громадськості.
Є країни, де бренди та торгові марки Вікімедіа не є широко визнаними, і в багатьох з них наш бренд не асоціюється зі знаннями. У цих місцях ми маємо можливість підвищити обізнаність шляхом досліджень, співпраці з різними третіми сторонами, які повторно використовують та розповсюджують контент Вікімедіа, та створення кампаній для розвитку наших спільнот.
Ціль
Після процесу дослідження розробіть стратегію бренду та базову архітектуру, яка допоможе руху та проєктам Вікімедіа досягти своїх цілей та реалізувати потенціал. Нам потрібно створити цю стратегію з нашою глобальною спільнотою таким чином, щоб підтримувати стійкість Вікімедіа та короткострокові цілі учасників руху. Ми й надалі дозволятимемо та шукатимемо способи використання бренду, які відповідають нашим цілям, а також забезпечуватимемо захист торгових марок у міру розширення впізнаваності бренду. Водночас ми продовжуватимемо зупиняти та запобігати використанню, яке може завдати шкоди брендам та торговим маркам.
Сегмент 1: Бренд
Керівна команда: Комунікації
Результати
- Результат 1: Фонд Вікімедіа має чітке розуміння існуючого сприйняття бренду з формальними орієнтирами для вимірювання майбутніх змін.
- Результат 2: Фонд Вікімедіа узгоджує свій стратегічний підхід до просування бренду Вікімедіа з Стратегією руху.
- Результат 3: Спільнота та наші партнери розширили та прискорили системи використання торгових марок Вікімедіа.
Завдання
- Мета 1: Оцінити та виміряти використання брендів Вікімедіа спільнотами та партнерами.
- Мета 2: Створити стратегію бренду, яка окреслює чіткі цілі, використання, вимірювання та тактику для покращення використання активів бренду Вікімедіа.
- Мета 3: Створити довговічну архітектуру бренду, яка підтримує цілі спільнот та проєктів Вікімедіа.
- Мета 4: Встановити нові робочі процеси для запитів на використання бренду та створити документацію для керівництва варіантами використання як спільнотою, так і партнерами.
Ключові етапи
- Етап 1: Розробити інклюзивний та спільний процес залучення зацікавлених сторін, який відповідає зусиллям стратегії руху. (Q1/Q2)
- Етап 2: Дослідження вимірювання бренду завершено на 3 ключових ринках до листопада 2017 року. (Q2)
- Етап 3: Розробка стратегії бренду з етапами та цілями, визначеними на основі етапу 1.
- Етап 4: Документи стратегії бренду, надані керівникам спільноти та Meta-Wiki, час буде визначено пізніше протягом етапу 1
- Етап 5: Впроваджено нові системи ліцензування брендів та використання логотипів, час буде визначено пізніше протягом етапу 1
Сегмент 2: Торгові марки
Керівна команда: Юридичні питання
Результати
- Результат 1: Фонд Вікімедіа має права та інструменти, необхідні для захисту бренду Вікімедіа.
- Результат 2: Використання брендів Вікімедіа третіми сторонами відповідає нашій місії та цілям бренду.
- Результат 3: Фонд Вікімедіа продовжує запобігати зловживанню брендом Вікімедіа.
Завдання
- Мета 1: Подавати, підтримувати та захищати реєстрації торгових марок по всьому світу.
- Мета 2: Подавати, підтримувати та захищати реєстрації доменних імен.
- Мета 3: Сприяти використанню Вікімедіа спільнотою та зовнішніми організаціями відповідно до місії. торгових марок через нашу політику щодо торгових марок та шляхом надання ліцензій на торгові марки.
- Мета 4: Надсилати повідомлення про припинення та утримання від порушення прав на торгові марки та подавати скарги у відповідь на порушення прав на торгові марки.
Сегмент 3: Використання бренду партнера
Керівна команда: Розвиток (партнерство та глобальний охоплення)
Результати
- Результат 1: Бренд Вікіпедія належним чином розпізнається та атрибується сторонніми дистриб'юторами контенту, що підвищує обізнаність про наші марки для нових читачів на ринках, що розвиваються.
Завдання
- Мета 1: Визначити існуючі сторонні продукти/послуги, що розповсюджують контент WP, з високим потенціалом для співпраці/партнерства з Вікімедіа.
- Мета 2: Розробити «проміжний» брендинг, який можуть використовувати треті сторони, що розповсюджують контент Вікіпедії (тобто «на базі Вікіпедії»).
- Ціль 3: Співпрацювати/партнерувати зі сторонніми розробниками продуктів/послуг, які використовуватимуть «проміжний» брендинг для правильної атрибуції контенту Вікіпедії, підвищуючи обізнаність у цільових країнах.