Mittelfristiger Plan der Wikimedia Foundation 2019/Markenbekanntheit

Wikimedia Stiftung mittelfristiger Plan 2019

• Einführung
• Markenbekanntheit
• Weltweite Leserschaft
• Blühende Bewegung
• Entwicklung der Plattform
• Globale Interessenvertretung

Dieser Schwerpunkt wird die weltweite Bekanntheit von Wikimedia und unserer Mission des freien Wissens klarer machen und stärken, und die Verbundenheit mit Menschen an Orten vergrößern an denen wir bis jetzt noch nichts anbieten.

Derzeit ist Wikipedia ein Markenname mit einer Bekanntheit von 80% um den Nordantlantik und der Tendenz global zu wachsen. Wir werden unsere Markenarchitektur weiter erforschen und verfeinern, um unsere 2030er Ziele zur Erreichen, während wir die Organisation, Communities und die Bewegung dadurch unterstützen, indem wir diese Ziele durch markenzentrierte Produkt-, Bindungs- und Bekanntheitsstrategien erreichen.

Ergebnisse

1. Markenarchitektur klarer machen und stärken.

Unterstützte Schwerpunkte: Markenbekanntheit, Florierende Bewegung, Globale Fürsprache

• Markenbekanntheit in der ganzen Welt verstehen und verbessern. Wikimedia wird als die Infrastruktur des Freien Wissens bekannt sein - der Ort, an dem Wissen freigegeben wird.

2. Globale Reichweite in Gebieten erhöhen, wo die Bekanntheit unter 50% liegt.

Unterstützte Schwerpunkte: Markenbekanntheit, Weltweite Lesendenschaft, Florierende Bewegung

• Gegenwärtige globale Bekanntheitsgrade erforschen und lokalisierte Kampagnen starten, um die Bekanntheit zu verstärken.

3. Markenverbundenheit bei bestehendem Publikum für eine nachhaltige Zukunft stärken.

Unterstützte Schwerpunkte: Markenbekanntheit, Weltweite Lesendenschaft

• Einzigartige Charakteristiken Wikimedia erweitern, um die Bekanntheit, Verwendung und Nutzung bei unseren wichtigsten Anwendenden zu erhöhen.

Metriken

1. Bekanntheit der Wikimedia erhöhen.

• Markenausbau in Gebieten mit hoher Internetnutzung aber niedriger Wikipedia-Bekanntheit von 40% auf 60% bis 2024. (Wir werden diese unterrepräsentierten aufstrebenden Marktregionen in den kommenden Monaten festlegen.)

2. Wikimedia-Marken stärken.

• Wikimedia-Marken klarer machen und stärken und die Markenbekanntheitsgrade bei 80% halten in Märkten mit hoher Durchdringung und hohem Reifegrad.