커뮤니케이션/위키미디어 브랜드/2016 위키미디어 브랜드 인식 보고서
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이것은 위키백과 및 위키미디어 프로젝트를 포함한 위키미디어 브랜드에 대한 커뮤니티 인식에 대한 연구를 주최합니다. 이 연구는 위키마니아 2016에서 커뮤니티 인터뷰로 시작되었습니다.
"브랜드"란 무엇을 의미합니까?
사람들이 당신을 어떻게 생각하는지가 당신의 브랜드입니다. 기호(로고, 이름, 색상, 제품, 웹사이트)와 평판(가치, 사용 사례, 목적, 사명 선언문) 사이의 관련 의미입니다.
간단히 말해서 로고/이름은 브랜드에 대한 아이디어와 느낌을 불러일으키는 방아쇠 역할을 합니다. 이름과 로고는 기표입니다. 가치와 의미가 의미가 있습니다. 완전한 시스템으로 간주하면 브랜드입니다.
참가자
우리는 FDC 회원 2명과 전 또는 현직 지부 의장 몇 명을 포함하여 커뮤니티의 핵심 회원 20명을 인터뷰했습니다.
대표 그룹
- 17개국
- 11개 이상의 언어
- 10명
- 10명의 여성
메모를 검토하면서 공통 주제, 구문 및 설명이 나타났습니다. 우리는 이러한 공통점을 위키미디어 브랜드 시스템에 대한 커뮤니티 인식에 대한 예비 조사 결과로 문서화했습니다.
연구 방법론
우리의 인터뷰는 30분 길이로 세미 스크립트로 진행되었습니다. 인터뷰는 무료 응답이었습니다. 참가자는 자신의 관점을 설명하기 위해 길이에 상관없이 답변을 제공할 수 있었습니다.
- 영어로 진행된 19개의 대화
- 스페인어로 진행된 1개의 인터뷰
나중에 검토하고 분석하기 위해 인터뷰 중에 메모를 했습니다. 대화는 녹음되지 않았습니다.
위키마니아 2016
위키미디어 브랜드에 대한 커뮤니티의 인식을 더 잘 이해하기 위해 위키마니아 2016의 한 주 동안 20개의 인터뷰가 수행되었습니다. 인터뷰는 반구조화되었습니다. 즉, 정해진 질문의 스크립트와 인터뷰 팀이 후속 질문을 하거나 탐색할 기회가 있었습니다. 대화에서 영감을 얻은 새로운 주제. 여기에서 2016년 결과를 검토하세요.
각 인터뷰의 길이는 약 30분이었습니다. 한 연구 팀원이 질문을 하는 동안 두 번째 팀원이 메모를 녹음했습니다.
두 세트의 시각적 가이드를 사용하여 위키미디어 브랜드 마크를 표시하고 위키미디어 브랜드 마크를 다른 잘 알려진 국제 브랜드 로고와 비교했습니다.
연구 문서
결과
위키마니아에서 20개의 대화 내용을 검토한 후 위키미디어 재단 커뮤니케이션 팀은 전체 보고서를 작성했습니다.
