Communications/Wikimedia brands/2030 movement brand project
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![]() | The Wikimedia Foundation Board of Trustees has released a new resolution on branding work by the Wikimedia Foundation. Please read the full text of the resolution here. |
En septembre 2021, le conseil d'administration de la Fondation Wikimédia a adopté une nouvelle résolution visant à promouvoir l'image de marque, en prolongeant la pause sur tous les travaux de renommage et en approuvant de nouveaux projets visant à renforcer l'image de marque des affiliés et du contenu de Wikimédia. Pour en savoir plus sur la résolution et le processus qui y a conduit, consultez le blog Diff. Les questions concernant la résolution elle-même peuvent être posées sur la page de discussion de la résolution. Merci aux 9 conseillers communautaires et au personnel de la Fondation Wikimédia qui ont travaillé en étroite collaboration avec le conseil d'administration au cours de l'année passée pour parvenir à cette étape importante.
2021 Board Update
Cross posted from Wikimedia-l
Dear all,
I am happy to share with you that the Wikimedia Foundation Board of Trustees has passed a new resolution on the topic of branding [1]. Some context As you may remember, last year the Board paused all work under the 2030 Movement Brand Project, in order to rethink and improve the Foundation’s approach to community participation and decision making around renaming. After year-long work, attentive listening and thoughtful conversation between the Board, Wikimedia Foundation staff, and community advisors, the committee has come up with a recommendation for next steps. The recommendation was unanimously approved by the Board and captured in the above mentioned resolution. The Wikimedia Foundation will therefore be resuming its role to steward and protect Wikimedia brands, in partnership with our broader movement, and the ad hoc Brand Committee concludes its work .
What are the main aspects of the resolution?
Importantly, this resolution extends the Board’s decision that the Wikimedia Foundation should not pursue renaming work for this fiscal year (until at least July 2022). Instead, it directs the Foundation to support the Wikimedia movement through three main areas of brand work that protect and support Wikimedia’s reputation throughout the world. Please read more about this decision on the Diff Blog [2].
Next steps?
Wikimedia Foundation teams intend to share more information on new projects, including their plans for engaging our community, in the coming weeks. In the meantime, Foundation staff and I are available to answer clarifying questions on the Wikimedia brand / 2030 movement brand project talk page on Meta [3]. You are also welcome to join the Board’s Open Meeting on October 20th, where you will be able to ask questions and hear from the team directly [4].
Special thanks
On behalf of the Board, I would like to thank the community advisors to the Brand Committee. This group has worked with us since February 2021, lending their time and expertise. Their input to the process has been invaluable and we appreciate their commitment to help us find a productive way forward. Thank you -- Lucy Crompton-Reid, Joao Alexandre Peschanski, Megan Wacha, Justice Okai-Allotey, Rachmat Wahidi, Erlan Vega Rios, Richard Knipel, Phoebe Ayers and Jeffrey Keefer!
I would also like to thank our Brand Studio team at the Wikimedia Foundation for their hard work, dedication, professionalism, flexibility, openness, and vision they brought to our joint work on the future of branding.
Together, we made sure that the next steps for brand work are closely connected to our 2030 strategic goals and we have no doubt they will be an important service to the Wikimedia movement. I look forward to watching these plans come to life and invite the community to actively participate in these discussions and decisions as they unfold.
Sincerely,
Shani Evenstein Sigalov Chair, Brand Committee Board of Trustees, Wikimedia Foundation
- [1] https://foundation.wikimedia.org/wiki/Resolution:Next_Steps_for_Brand_Work,_2021
- [2] https://diff.wikimedia.org/2021/10/14/wikimedia-foundation-board-of-trustees-new-resolution-on-branding/
- [3] https://meta.m.wikimedia.org/wiki/Talk:Communications/Wikimedia_brands/2030_movement_brand_project
- [4] https://meta.wikimedia.org/wiki/Wikimedia_Foundation_Community_Affairs_Committee/2021-10-20_Conversation_with_Trustees
2030 Movement brand project summary
Nos projets de connaissance libre sont issus d'un mouvement mondial. Depuis 2003, nous utilisons le terme « Wikimedia » pour désigner ce mouvement. Cependant, après 15 ans, le nom « Wikimedia » reste inconnu et déroutant pour le monde extérieur. Cela en fait potentiellement un outil inefficace pour expliquer qui nous sommes, démontrer l'impact de notre travail et attirer de nouvelles personnes. La fondation prévoit d'utiliser Wikipédia comme point de référence central pour développer une proposition de marque qui communique qui nous sommes en tant que mouvement mondial interconnecté.
La marque proposée pour le mouvement consistera en une convention de dénomination et un système de conception pour le mouvement, les affiliations et la fondation. Toutes les communautés et les affiliées sont invitées à s'engager dans son développement. Si le système de marque proposé est approuvé par le conseil d'administration, il sera adopté par la fondation et les affiliés pourront y adhérer en fonction de leurs besoins.
Problématique
Comment saisir un écosystème de personnes, de projets, de technologies, de contenus et de valeurs ? Comment faire cela en un seul nom ? Ou un dessin ?
En 2003, nous avons commencé à utiliser « Wikimedia » pour décrire les connaissances interconnectées entre les projets ainsi que les communautés et les affiliés qui mettent ces connaissances à disposition. Mais nous avons appris, sur la base de recherches, que « Wikimedia » n'est pas un nom bien compris ou reconnu par de beaucoup de personnes à travers le monde.
Cette déconnexion affecte notre capacité à réaliser notre orientation stratégique 2030 : si le monde ne sait pas qui nous sommes, comment pouvons-nous garantir que toute personne qui partage notre vision peut nous rejoindre ? Si le monde ne comprend pas les projets et les communautés interconnectés de notre mouvement, comment pouvons-nous devenir l'infrastructure principale de l'écosystème de la connaissance libre ? La création d'une marque convaincante et unifiée permettra de communiquer qui nous sommes et ce que nous faisons, en incitant les gens de tous horizons à nous rejoindre et en nous aidant à atteindre les objectifs communs de notre mouvement.
Objectifs
Ce projet a pour objectif de faire évoluer notre marque de mouvement afin de clarifier qui nous sommes, de simplifier les points d'entrée pour les nouveaux arrivants et d'accroître la participation. Le développement de ce projet s'appuie sur les qualités d'une bonne image de marque du mouvement qui ont émergé lors de la recherche et de la consultation de 2019 (voir ci-dessous), et intègre de nouveaux commentaires à mesure que le projet avance.
Le système de la marque qui sera proposé consistera en une convention d'appellation et en une conception de la marque. La conception de la marque devrait inclure des logos et des styles de conception tels que des polices de caractères, des couleurs et des modèles prêts à l'emploi. Ce système de la marque, si son utilisation est approuvée, sera adopté par la Fondation et sera disponible pour les affiliés. Il ne proposera pas de modifications aux projets de contenu.
Ce projet soutient la priorité de Notoriété de la marque dans le plan à moyen terme de la fondation Wikimedia.
Les qualités d'une bonne marque de mouvement (Critères de la marque de mouvement)
En 2019, le résultats de l'examen de la communauté de la recherche et de la planification pour 2030 a présenté six qualités/critères mis en évidence par la revue communautaire qui devraient guider le projet de marque du Mouvement 2030.
Ces qualités sont également appelées les sept critères de l'image de marque du Mouvement.
- La marque devrait réduire la confusion sur la distinction entre les organisations et les projets, en identifiant clairement les rôles que les plateformes, les bénévoles, les affiliations et la Fondation jouent dans le mouvement.
- La marque devrait protéger et améliorer la réputation du mouvement, en augmentant la confiance dans notre contenu et nos contributeurs.
- La marque devrait bénéficier aux projets frères, afin que la popularité internationale de Wikipédia et sa centralité pour notre mouvement soient utilisées pour améliorer l'utilisation et la participation à des projets connexes.
- La marque devrait atténuer les risques juridiques et gouvernementaux aux participants et aux affiliés du mouvement, afin que les bénévoles ne soient pas blâmés ou punis pour le contenu de Wikipédia dans des endroits hostiles au contenu de Wikipédia et à nos politiques de liberté d'expression.
- La stratégie de marque devrait faire croître notre mouvement en faisant appel à de nouveaux utilisateurs, contributeurs, donateurs et partenaires dans le monde entier, et en les invitant à nous rejoindre dans la même direction pour 2030.
- La stratégie de marque devrait être adaptable et adoptée progressivement, en permettant aux groupes communautaires d'adhérer au système d'une manière personnalisée et localisée, à leur propre rythme avec le soutien de la Fondation.
Several of these points have been reinforced in 2020 by the volunteer-initiated RfC Should the Foundation call itself Wikipedia, with a seventh quality being added at the conclusion of that RfC:
- The Foundation should not use the name Wikipedia, as a significant majority of the community has found it unacceptable for the Foundation to use the name Wikipedia to refer to itself.
Impliquez-vous
Nous invitons tout un chacun à s'impliquer. Nous encourageons particulièrement la participation de tous les affiliés du mouvement car ils sont les utilisateurs cibles du système de marque évolué qui sera développé par ce projet.
- Rejoignez le Réseau de marques sur Meta ou sur Facebook.
- Amenez la conversation à votre organisation affiliée et envisagez de devenir une Liaison pour les projets de marque.
- Participez aux appels à commentaires à l'échelle du mouvement, comme indiqué sur le site Calendrier.
Vos commentaires et questions sont les bienvenus sur la page de discussion du projet. Vous pouvez écrire à l'équipe du projet en privé à brandprojectwikimedia.org. Consultez la Foire aux questions !
Actualités

Une liste des activités et des mises à jour les plus récentes du projet. Pour une liste complète, voir la chronologie.
- 2021-10-25: ZMcCune (WMF), director of brand, clarified: "...the 'Movement Brand Project' may be marked as historical. It will not be continued. The Board's 2021 resolutions indicate new directions for shared brand development and stewardship." Special:Diff/22239571
- 2021-09-15: In a resolution, the Wikimedia Foundation board effectively puts an end to the current renaming activities. Resolution:Next Steps for Brand Work – "RESOLVED, that if the Wikimedia Foundation decides to revisit the possibility of changing its name--no earlier than July 2022--any considerations around name changes will involve a new participatory and deliberative process with the community."
- 2020-10-30: Requests for comment: Should the Foundation call itself Wikipedia closed, with a significant majority of the community expressing it is not acceptable for the Foundation to call itself Wikipedia.
- 2020-10-06: Naming survey feedback report was published on meta and the full report on Wikimedia Commons.
- 2020-09-30 : Mise à jour du Conseil: Le Conseil a rendu publique une résolution et a décidé le 2020-09-24 : [$URL Résolution : Pause du travail sur le développement de la marque] jusqu’au 1er mars 2021
- 2020-07-28 : Le conseil d'administration de la fondation examine l'historique du Projet et la chronologie du Projet, créés par l'équipe du Projet de marque. (Préoccupations liées à la nature trompeuse de ces documents lors de la discussion sur la page de discussion)
- 2020-06-22 et 2020-06-26 : Mises à jour du conseil d'administration sur l'image de marque et sur les prochaines étapes publiées.
- 2020-06-23 et 2020-06-26 : Heures de bureau. Voir le rapport.
- 2020-06-23 : En cours : Une lettre ouverte de la communauté sur le renommage a été publiée et les signatures acceptées. Pour des discussions connexes dans les projets, voir ici.
- 2020-06-18 : Déclaration de la directrice du projet de marque publiée.
- 2020-06-18 : Publication du rapport sur la présentation de la proposition de convention de dénomination.
- 2020-06-16 : En cours : un sondage informel initié par la communauté sur les problèmes de dénomination.
- Du 2020-06-16 au 2020-07-07 : appel à commentaires à l'échelle du Mouvement sur les propositions de convention de dénomination. Détails sur la page de dénomination.
- 2020-06-16 : Présentation des propositions de convention de dénomination
Il s'agit de premières ébauches d'étapes du projet, qui peuvent changer.
- Développement du concept - terminé (janvier à avril)
- Conventions de dénomination à discuter (juin - juillet)
- Pause de la participation de l’organisation jusqu’au mois de mars 2021
Chaque étape du processus est documentée dans le calendrier du project.
Rôles et responsabilités
Le mouvement Wikimédia
- Réseau de Marque - Guide le processus de conception et de design de la marque en collaboration avec Snøhetta (le partenaire de conception du projet) et le personnel de la Fondation.
- Communautés de bénévoles à travers le mouvement (projets croisés, listes de communautés et Bistros) - Commentaires sur les éléments proposés pour le nom, le design et la marque afin de souligner les préoccupations, les besoins et les améliorations suggérées.
Wikimedia Foundation (Arrêt de la participation jusqu’à mars 2021)
- Comité de pilotage - Informe le développement de la marque. Représentants de la collecte de fonds, du service juridique/politique, de la technologie, des produits, des finances et de l'administration.
- Équipe de Projet de Marque - Dirige le développement et la documentation du projet, et assure la coordination entre le mouvement, la Fondation et Snøhetta.
- Direction exécutive et conseil d'administration - Examine les propositions relatives à la marque.
Snøhetta (partenaire pour la conception du projet)
- Dirige les travaux de design. Ebauches des propositions de marque pour la révision du Mouvement.
Voir aussi
- Blog du projet en collaboration avec Snøhetta
- Recherche de la marque Wikimedia 2030 (2017)
- Proposition de stratégie de marque pour Wikimedia 2030 (2018)
- 2030 : recherche et planification, résumé du projet, examen communautaire, et résultats pour plus de détails sur cette phase (2019)
- Recherche et activités de sensibilisation des nouveaux lecteurs
- Demande de commentaires (RfC) lancée par la communauté début 2020 intitulée « La fondation devrait-elle s'appeler Wikipedia ? »
- Procès-verbaux du conseil de fondation concernant ce projet
- Historique du projet pour examen par le conseil
- Calendrier du projet pour examen par le conseil