Communications/Wikimedia brands/2030 movement brand project

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Nos projets de connaissance libre sont issus d'un mouvement mondial. Depuis 2003, nous utilisons le terme « Wikimedia » pour désigner ce mouvement. Cependant, après 15 ans, le nom « Wikimedia » reste inconnu et déroutant pour le monde extérieur. Cela en fait un outil inefficace pour expliquer qui nous sommes, démontrer l'impact de notre travail et attirer de nouvelles personnes. En revanche, Wikipédia est mondialement connu, mais il n'est pas largement compris comme faisant partie d'un écosystème plus large de projets et de communautés. La fondation prévoit d'utiliser Wikipédia comme point de référence central pour développer une proposition de marque qui communique qui nous sommes en tant que mouvement mondial interconnecté.

La marque proposée pour le mouvement consistera en une convention de dénomination et un système de conception pour le mouvement, les affiliations et la fondation. Toutes les communautés et les affiliées sont invitées à s'engager dans son développement. Si le système de marque proposé est approuvé par le conseil d'administration, il sera adopté par la fondation et les affiliés pourront y adhérer en fonction de leurs besoins.

Actualités

Vidéo présentant le concept unifié d'Interconnexion (voir le rapport).
Présentation des propositions de convention de dénomination

Une liste des activités et des mises à jour les plus récentes du projet. Pour une liste complète, voir la chronologie.


Problématique

Comment saisir un écosystème de personnes, de projets, de technologies, de contenus et de valeurs ? Comment faire cela en un seul nom ? Ou un dessin ?

En 2003, nous avons commencé à utiliser « Wikimedia » pour décrire les connaissances interconnectées entre les projets ainsi que les communautés et les affiliés qui mettent ces connaissances à disposition. Mais nous avons appris, sur la base de recherches, que « Wikimedia » n'est pas un nom bien compris ou reconnu par de beaucoup de personnes à travers le monde. Et bien que Wikipédia soit bien reconnu à l'échelle mondiale, son identité reste déconnectée de l'écosystème plus large des projets de connaissances libres et des communautés qui l'entourent et le soutiennent.

Cette déconnexion affecte notre capacité à réaliser notre orientation stratégique 2030 : si le monde ne sait pas qui nous sommes, comment pouvons-nous garantir que toute personne qui partage notre vision peut nous rejoindre ? Si le monde ne comprend pas les projets et les communautés interconnectés de notre mouvement, comment pouvons-nous devenir l'infrastructure principale de l'écosystème de la connaissance libre ? La création d'une marque convaincante et unifiée permettra de communiquer qui nous sommes et ce que nous faisons, en incitant les gens de tous horizons à nous rejoindre et en nous aidant à atteindre les objectifs communs de notre mouvement.

Objectifs

Ce projet a pour objectif de faire évoluer notre marque de mouvement afin de clarifier qui nous sommes, de simplifier les points d'entrée pour les nouveaux arrivants et d'accroître la participation. Pour atteindre cet objectif, le projet utilise la marque la plus connue de notre mouvement, Wikipédia, comme point de référence central. Le développement de ce projet s'appuie sur les qualités d'une bonne image de marque du mouvement qui ont émergé lors de la recherche et de la consultation de 2019 (voir ci-dessous), et intègre de nouveaux commentaires à mesure que le projet avance.

Le système de la marque qui sera proposé consistera en une convention d'appellation et en une conception de la marque. La conception de la marque devrait inclure des logos et des styles de conception tels que des polices de caractères, des couleurs et des modèles prêts à l'emploi. Ce système de la marque, si son utilisation est approuvée, sera adopté par la Fondation et sera disponible pour les affiliés. Il ne proposera pas de modifications aux projets de contenu.

Ce projet soutient la priorité de Notoriété de la marque dans le plan à moyen terme de la fondation Wikimedia.

Les qualités d'une bonne marque de mouvement (Critères de la marque de mouvement)

En 2019, le résultats de l'examen de la communauté de la recherche et de la planification pour 2030 a présenté six qualités/critères mis en évidence par la revue communautaire qui devraient guider le projet de marque du Mouvement 2030. Plusieurs de ces points ont été renforcés en 2020 par l'appel à commentaires (RfC) initié par des volontaires La Fondation devrait-elle s'appeler Wikipédia.

Ces qualités sont également appelées les six critères de l'image de marque du Mouvement.

  • La marque devrait réduire la confusion sur la distinction entre les organisations et les projets, en identifiant clairement les rôles que les plateformes, les bénévoles, les affiliations et la Fondation jouent dans le mouvement.
  • La marque devrait protéger et améliorer la réputation du mouvement, en augmentant la confiance dans notre contenu et nos contributeurs.
  • La marque devrait bénéficier aux projets frères, afin que la popularité internationale de Wikipédia et sa centralité pour notre mouvement soient utilisées pour améliorer l'utilisation et la participation à des projets connexes.
  • La marque devrait atténuer les risques juridiques et gouvernementaux aux participants et aux affiliés du mouvement, afin que les bénévoles ne soient pas blâmés ou punis pour le contenu de Wikipédia dans des endroits hostiles au contenu de Wikipédia et à nos politiques de liberté d'expression.
  • La stratégie de marque devrait faire croître notre mouvement en faisant appel à de nouveaux utilisateurs, contributeurs, donateurs et partenaires dans le monde entier, et en les invitant à nous rejoindre dans la même direction pour 2030.
  • La stratégie de marque devrait être adaptable et adoptée progressivement, en permettant aux groupes communautaires d'adhérer au système d'une manière personnalisée et localisée, à leur propre rythme avec le soutien de la Fondation.

Impliquez-vous

Nous invitons tout un chacun à s'impliquer. Nous encourageons particulièrement la participation de tous les affiliés du mouvement car ils sont les utilisateurs cibles du système de marque évolué qui sera développé par ce projet.

Vos commentaires et questions sont les bienvenus sur la page de discussion du projet. Vous pouvez écrire à l'équipe du projet en privé à brandproject(_AT_)wikimedia.org. Consultez la Foire aux questions !

Processus

Brand Project Timeline Overview (October 2020 update).pdf

Il s'agit d'un processus de marque ouvert. Le processus est itératif, ce qui signifie que nous allons créer, obtenir un retour d'information et affiner au fur et à mesure. Il y aura de nombreuses questions ouvertes pour y répondre collectivement. Nous attendons et accueillons les divergences avant de nous mettre d'accord sur des solutions.

Il s'agit de premières ébauches d'étapes du projet, qui peuvent changer.

  • Développement du concept - terminé (janvier à avril)
  • Conventions de dénomination à discuter (juin - juillet)
  • Designs de la marque pour discussion - (août - septembre)

Chaque étape du processus est documentée dans le calendrier du project.

Rôles et responsabilités

Le mouvement Wikimédia

  • Réseau de Marque - Guide le processus de conception et de design de la marque en collaboration avec Snøhetta (le partenaire de conception du projet) et le personnel de la Fondation.
  • Communautés de bénévoles à travers le mouvement (projets croisés, listes de communautés et Bistros) - Commentaires sur les éléments proposés pour le nom, le design et la marque afin de souligner les préoccupations, les besoins et les améliorations suggérées.

La Fondation Wikimedia

  • Comité de pilotage - Informe le développement de la marque. Représentants de la collecte de fonds, du service juridique/politique, de la technologie, des produits, des finances et de l'administration.
  • Équipe de Projet de Marque - Dirige le développement et la documentation du projet, et assure la coordination entre le mouvement, la Fondation et Snøhetta.
  • Direction exécutive et conseil d'administration - Examine les propositions relatives à la marque.

Snøhetta (partenaire pour la conception du projet)

  • Dirige les travaux de design. Ebauches des propositions de marque pour la révision du Mouvement.

Voir aussi