العلامات المسجلة/ماركات

From Meta, a Wikimedia project coordination wiki
Jump to navigation Jump to search
This page is a translated version of the page Brand/Marks and the translation is 100% complete.

هناك أمران مهمان قبل البدء:

الرسوم الرمزية والماركات المستخدمة في صفة علامات تجارية

العلاقة بين الرسم الرمزي والعلامة التجارية

إن علامتنا التجارية هي ما يظنه الأفراد عن مؤسسة ويكيميديا والعمل الذي ننهض به. رسمنا الرمزي هو البداية أو الرمز الذي يستجلب مشاعر تتعلق بعلامتنا التجارية. رسمنا الرمزي هو المؤشر. أما القيم والمشاريع والأفراد المرتبطة بالرمز هي ما يطلق عليه «المشار إليه». على سبيل المثال، حينما أشم رائحة حساء الدجاج (أي المؤشر) أفكر في جدتي (أي المشار إليه). لقد كانت تعد حساء دجاج رائع للغاية، إلا أن هذه الرائحة تذكرني بكافة الأمر الرائعة التي كانت تفعلها. إن علامتها التجارية قوية. في الواقع، إن كلمة «جدة» ربما تكون أقوى علامة تجارية في العالم.

يرى الأفراد رسمنا الرمزي ويفكرون في كافة الأمور الطيبة التي تفعلها المؤسسة. نحن نجمع كافة معارف العالم! نحن نكافح في سبيل المعايير القياسية المفتوحة المجانية! نحن نناصر حقوق الأفراد في أن يسردوا قصصهم بأنفسهم!

إن أمر الشكل الذي تتخذه هذه الأفكار يتعلق بقدر كبير بالأفعال التي تنهض بها منظمتنا لا مجرد الماركة ذاتها. يجوز أن يصبح الرسم الرمزي إشارة إلى أمور طيبة أو سيئة استنادا إلى ما تفعله المنظمة التي يشير إليها. ولو كانت العلامة التجارية لأي منظمة سيئة، لن ينقذها أي قدر كان من الرسوم الرمزية الجميلة. لو كانت العلامة التجارية لمنظمة ما جيدة، أي لو كانت هذه المنظمة تفعل أمور طيبة في العالم وتفعل هذه الأمور بسبيل إيجابي، سينظر الأفراد دائما إلى رسمها الرمزي نظرة إيجابية.

هيا بنا نحافظ على النظرة الطيبة التي تتمتع بها علامة ويكيميديا التجارية. حتى الآن كل شيء على ما يرام.

هذا هو الرسم الرمزي لمؤسسة ويكيميديا

Wikimedia Foundation logo - horizontal.svg

إنه رسم رمزي لطيف. إنه يتميز بوجود بشكل بشري ودود لا يشير إلى نوع معين غير محدد. يبدو أن الشكل البشري يرفع كلا ذراعيه فيما يشبه الاحتفال. هذا الأمر يتماشى وفرحة حركة ويكيميديا ككل. هذه أمور طيبة. إنها تبعث على الفرح الذي يشعر به الأفراد حينما يستخدمون مشاريع المؤسسة كي يساعدونا نحن البشر في كافة أنحاء العالم في كتابة قصتهم بصوتهم هم.

تذكر حروف اسم المؤسسة بنوع خط جيد واسع تسهل قراءته وترجمته. وكذلك وللمرة الأولى إنه نوع خط مفتوح المصدر! أي أن الأمر مفيد للغاية.

لم لا نجعل من الرسم الرمزي مرنًا ومتاحًا للجميع

صممنا هذا الرسم الرمزي كي يسهل تغييره بسبب التطور المستمر. لأن هذا هو معنى علامتنا التجارية.

لدينا عدة اقتراحات نحث الجميع على اتباعها كي تظل علامتنا التجارية ورسمنا الرمزي كما هما. كلما زاد مقدار الاتساق، سهل على الجميع استيعاب ما الذي تشير إليه علامتنا التجارية. أساس الاتساق هو صون المفاهيم المعروفة للجميع. يجعل إعادة استخدام أنماط ومفاهيم مشتركة الأفراد من كافة أنحاء العالم الانتفاع من المشاعر الطيبة التي تجلبها علامتنا التجارية.

  • حافظ على العلاقة بين الشكل والنص كما هي دون تغيير.
  • لا تغير نوع الخط إلى نوع آخر خلاف Montserrat. (إنه خط مرخص بموجب رخصة حرة مفتوحة المصدر مجانية!)
  • لا تغير الشكل.

هل هذه هي النسخة الوحيدة؟

لا. لقد صممنا نسخة رأسية:

Wikimedia Foundation logo - vertical.svg

توجد مواقف مختلفة حيث يناسب تصميم واحد الموقف مقارنة بالتصاميم الأخرى. (على سبيل المثال: هذه النسخة الرأسية مظهرها ملائم للغاية في الإعلانات المعلقة والأوراق الرسمية.)

اللون

لنتحدث عن اللون. لقد اختزلنا الرسم الرمزي ليستخدم لون واحد فقط. هذا الأمر يجعله أكثر مرونة وأسهل في الاستخدام في مواقف مختلفة. على سبيل المثال، هذا هو بخلفية سوداء:

Wikimedia Foundation logo - vertical white.svg

يمكننا وضع هذا الرسم الرمزي على أي خلفية بأي لون كان، بل وأيضا فوق خلفية كثيرة الألوان كما هو الحال في الصور الفوتوغرافية، وسيكون بارزًا دون مشاكل. الأشكال واضحة. نوع الخط عريض. التباين عالي. كل ما عليك عمله هو تحديد أي لون ستستخدم. هل تريد أن تجعله أحمر؟ لن نمنعك. لذا لا تتردد. هل تريد تلوينه كما تصبغ الأقمصة القطنية؟ أظن أننا لن نمنعك من فعل هذا أيضا.

إلا أننا خلاف ذلك استحدثنا نظام ينظّم استخدام مجموعة الألوان السابقة كي نبرز فئات معينة.

#339966
R51, G153, B102
C67, M0, Y33, K40
PMS 347U

#0063BF
R0, G99, B191
C89, M63, Y0, K0
PMS 2388U

#990000
R153, G0, B0
C24, M100, Y100, K25
PMS 2350U

صمم رسمك الرمزي الخاص بك

ويكيميديا هي منصة مفتوحة، لذا يجب أن يكون رسمنا الرمزي أن يكون منصة مفتوحة كذلك. كان تغيير نوع الخط ليكون Montserrat خطوة سديدة في هذا الاتجاه. كما أننا نرغب في أن نيسر الأمر للجميع كي يصمموا رسم ويكيميديا الرمزي الخاص بهم متى احتاجوا لذلك. (لكن قبل أي شيء، تحقق من وجود تصميم قائم في المستودع. ونرجو أن تضيف تصميمك إلى المستودع بعد الانتهاء من التصميم.)

كي نضمن أن رسوم ويكيميديا الرمزية تشترك فيما بينها في هيئة مشتركة، نقدم لكم بضعة اقتراحات.

  • يجب ألا يطرأ أي تغيير على العلاقة بين الماركة وكلمة WIKIMEDIA.
  • أن تظل المسافة بين الماركة وكلمة WIKIMEDIA هي ذات المسافة بين كل سطر مكتوب.

Wmf logo lockup example3.png

  • يجب ألا يتجاوز اسم الدولة أو المنظمة المذكور أسفل كلمة WIKIMEDIA العرض الذي تحتله تلك الكلمة. على سبيل المثال، يمكن توسيع المسافات بين أحرف كلمة BRAZIL، إلا أن الأحرف في الكلمات الأطول مثل LUXEMBOURG لن يمكن توسيع المسافات بين أحرفها.

Wmf logo lockup example2.png

  • في الشعار الأفقي، يبدأ السطر الثاني مع الحد الأسفل من الحرف W، لا الحد العلوي الأيسر لنفس الحرف. لأن أحرف W ليست سهلة المراس ويصبح شكلها غريبًا بتلك الطريقة المذكورة.

Wmf logo lockup example4.png

  • حينما يضاف سطر ثالث إلى الشعار الأفقي، ينقل هذا السطر فوق كلمة WIKIMEDIA وتصبح بدايته متماشية والسطر الثالث، لا السطر الثاني.

Wmf logo lockup example5.png

  • هل تحب الدوائر؟ لا مشكلة. الماركة تتميز بنفس ارتفاع النص لو كان مقسمًا إلى ثلاثة أسطر.

Wmf logo lockup example1.png

مثال

Wikimedia hackathon mark vertical.svg

Wikimedia hackathon mark horizontal.svg

يبدو أن هذه إرشادات تصميم رسم رمزي متساهلة للغاية

أنت على حق. ومرة أخرى، لو كانت متزمتة لم نكن لنمنحها الفرصة لذلك.

تنص أغلب أدلة الأسلوب على قدر كبير من الأمور. الألوان. ما يجوز فعله وما لا يجوز. غالبًا ما توجد صفحة كاملة بالأمور التي لا يجوز عملها. مثل هذه:
Wmf logo incorrect squished.jpg Wmf logo incorrect skewed.jpg Wmf logo incorrect cat.jpg Wmf logo incorrect colors.jpg Wmf logo incorrect reversed.jpg Wmf logo incorrect font.jpg

لا يسعنا أن نمنع أي شخص من فعل أي من هذه الأمور! بل نود ألا يفعلوا مثل هذه الأمور، لأنها تسيء للعلامة التجارية في النهاية. إلا أن أن نملي على الأفراد ما يمكنهم عمله وما لا يمكنه عمله ليس طريقتنا في التعامل. لقد أسسنا نجاحنا عن طريق منح الأفراد الذين يبنون مشاريعنا ويحررونها ويطالعونها الثقة. وتكلل الأمر بالنجاح. لذا نحن نصمم دليل أسلوبنا بذات الطريقة. (ولكن دون مزاح، لا تفعل أي شيء مما ذكرناه سالفًا.)